Entrevista en el OME News, me ha parecido interesante y por eso la copio aquí.
Las nuevas tecnologías están haciendo que el panorama del marketing y la publicidad cambien a velocidades insospechadas. Cada día más soportes se van incorporando a las distintas estrategias de marketing, pero los anunciantes están deseosos de comprobar que esos nuevos soportes son efectivos y rentables. Jaume Clotet, de Netsuus, nos habla sobre la importancia de los sistemas de medición y analítica web en la actualidad.
¿Por qué cree que se sigue invirtiendo mucho más en publicidad en televisión que en publicidad online?
Porque es el medio que hasta hoy ha demostrado mejor su capacidad para construir marca. Internet está abriendo nuevas oportunidades y la inversión está entrando rápidamente, cambiar de hábitos y aprender nuevas técnicas requiere de tiempo.
¿Es el desarrollo de un sistema de medición fiable lo que hace falta para que la publicidad online termine por desplazar a la publicidad en televisión?
La publicidad online no debe desplazar a la publicidad en televisión, deben complementarse con el resto de canales, que son cada vez más y más directos. Los sistemas de medición son necesarios para la planificación de medios masivos, quizás este sea un paradigma que está cambiando. No creo que sea la clave del asunto, el que quiere medir resultados hoy dispone ya de muchas alternativas fiables, incluso gratuitas.
¿Cuál cree que es la clave del éxito publicitario de Google?
Hoy, su cuota de mercado y que me trae gente que busca lo que ofrezco.
¿Se desarrollarán en 2008 sistemas acertados de medición de la eficacia de las herramientas de la web 2.0?
No me convence el concepto web 2.0, sobre si podremos medir la eficacia de la tecnología streaming, ajax, i-mobile,… seguro, ya lo hacíamos en 2006.
¿Qué formatos publicitarios online son los que cree tienen mayor éxito y mayor oportunidad de permanencia a largo plazo?
Creo que los formatos publicitarios que perdurarán serán aquellos que respeten al usuario.
¿Será el internet en el móvil el nuevo motor que impulse la publicidad online?
No lo creo, por lo menos como lo entendemos hoy. Desconozco el porcentaje de inversión publicitaria en el móvil, pero si me lo siguen presentando como spam no le veo futuro.
¿Cuándo será una realidad la web semántica o 3.0? ¿Qué repercusión tendrá en el marketing online?
Según Berners-Lee el próximo estadio de Internet es hacer accesible la información para las máquinas con inteligencia artificial, la web semántica. La construcción de la web semántica implica dos cambios: a) en el lenguaje de programación; b) en los contenidos. Google hasta hace muy poco no parecía tener claro el liderato hacia la web semántica como se desprende de las declaraciones de Peter Norvig -Google Director of Search- durante una conferencia en Boston organizada por Berners-Lee. Diría que van a ser necesarios varios años aun para poder hablar de web semántica como concepto masivo, mientras las consultoras y las empresas de eventos ya se encargan de ir generando expectativa.
¿Cuál cree que sea el futuro del behavioral targeting en un país como España en el que cada vez se endurecen más las medidas de protección de datos?
El behavioral targeting funciona gracias al uso de las cookies, que son necesarias para navegar por la mayoría de webs. La protección de datos no creo que pueda ir en contra de esta tendencia.
Lo más importante para el marketing online en 2007 ha sido:
La consolidación de la analítica web como técnica de marketing online.
Lo más importante para el marketing online en 2008 será:
Vaya, no soy adivino ☺ pero lo veo como un año de transición en España.
