Según la IAB Spain, la ‘medición de tráfico’ o ‘auditoría de actividad’ se define en su Glosario de Términos de la siguiente forma: “verificación independiente de la actividad medida durante un periodo de tiempo determinado. Algunas de las principales métricas validadas son: las impresiones publicitarias, las páginas vistas, los clics, el total de visitas y los usuarios únicos. De ella resulta un informe en el que se verifican éstas métricas. Anteriormente conocida como auditoría de recuento (count audit).”
Los sistemas de medición de tráfico actuales pueden clasificarse por su sistema de captación, por el origen de los datos y según el tipo de información que aportan.
Clasificación por tipo de tráfico analizado
Sistemas de medición en función de la necesidad de información a la que dan solución:
- Análisis de tráfico de la web propia (web analytics). Ejemplos: SiteCatalyst, Nedstats, Google Analytics.
- Análisis de tráfico de la web de terceros (benchmarking). Ejemplos: Netsuus, Hitwise, Alexa,Compete, Fireclick.
Clasificación por sistema de captación de datos
- Sistemas basados en Toolbars. Ejemplos: Alexa, Compete.
- Sistemas basados en encuestas. Ejemplos: EGM.
- Sistemas basados en test remotos. Ejemplos: Userzoom.
- Sistemas basados en etiquetas (tags). Ejemplos: SiteCatalyyst, Quantcast, Google Analytics.
- Sistemas basados en muestras del proveedor. Ejemplos: Xiti Monitor, Fireclick.
- Sistemas basados en panelistas. Ejemplos: Nielsen, Comscore, Compete.
- Sistemas basados en click-stream. Ejemplo: Webnibbler.
- Sistemas basados en la medición de archivos logs. Ejemplos: Urchin, Netsuus, Hitwise.
Clasificación por origen de los datos
- Adcentric: Medida de audiencia que procede de los registros de actividad del servidor de publicidad de un tercero. Es decir, es una forma de medir la audiencia publicitaria a través de los ficheros logs de un ad server. Ejemplos: Double click.
- Network centric: Medición de audiencia derivada de los logs de los servidores de acceso a Internet (ISPs). Ejemplos: Netsuus, Hitwise.
- Site centric: Medición de la audiencia derivado de logs del servidor de un sitio web. Ejemplos: Urchin.
- User centric: Medición de la audiencia de la Web basada en el comportamiento del usuarios de la Web. El sistema más extendido es el que obtiene los datos de la actividad del navegador del usuario. Ejemplos: SiteCatalyyst, Quantcast, Nielsen, Comscore, Compete, Xiti Monitor, Fireclick, Alexa, Userzoom.
[...] 12, 2008 por clotet Extraido del post Sistemas de medición en Internet, para facilitar la lectura del [...]