Tendecias de medición online

Extraido del post Sistemas de medición en Internet, para facilitar la lectura del artículo.

1. Una de las tendencia actuales es la concentración de los distintos sistemas (empresariales y técnicas), algunos ejemplos que nos dan una idea de estas concentración son las recientes uniones empresariales como Compete (que por si solo ya agrupaba varios sistemas) adquirida por TNS, el acuerdo entre OJD y Nielsen. También la aparición de nuevas funcionalidades cruzadas en las que un mismo sistema ofrece datos de la propia web y datos de terceros como Xiti Monitor, Fireclick o el recién Google Benchmark. Esta tendencia es generalizada en el marketing interactivo, cada vez hay más herramientas al alcance de los departamentos de marketing (ad servers, web analytics, content targeting, bid management,…), la necesidad de agregar datos de distintas fuentes cada vez será mayor, los principales fabricantes de software están trabajando en esta línea como es el caso de UNICA o Omniture.

1. La medición de tráfico basada en eventos (peticiones al servidor). Bueno, aunque esto suene un poco técnico tiene grandes ventajas a nivel de marketing, la contabilización de peticiones al servidor como unidad de medida en lugar de las páginas vistas, nos permite medir eventos en una misma página como la navegación por AJAX, Flash o Video. Esta forma de medir la actividad en Internet aporta una solución a las dificultades de medición generadas por algunas tecnologías recientes. Por otro lado, pone de manifiesto la disparidad entre los sistemas de medición

1. La identificación del usuario cada vez es menos efectiva. Los sistemas actuales para identificar al usuario están basados en cookies. El 54% de los usuarios protegen su privacidad borrando las cookies al menos un par de veces al mes, por lo que cada vez es menos efectivo la identificación de usuarios únicos.Para los sistemas de medición, cuyo objetivo es la medición de audiencias y la planificación de medios, el estandar de medición es ‘usuarios únicos’. Si la tendencia de borrado de cookies continua creciendo esta unidad de medida será cada vez menos precisa. Actualmente existe un debate abierto sobre la ‘medición de tráfico’ (medición de audiencias) alrededor de los distintos sistemas de medición y de los estándares de medición del mercado.

1. La integración de los sistemas de medición en un único ecosistema web analytics. El ecosistema web analytics consiste en agregar distintos sistemas de medición que nos permitan obtener una información cuantitativa y cualitativa de PORQUE, QUIEN, QUÉ, CUANDO y CÓMO de lo que hacen, piensan, opinan y desean nuestros usuarios y clientes online.